Determinazione, visione, coraggio e idee. Sono le scelte che diventano la storia di una vita, quella di Paolo Pecchioli, classe 1941, imprenditore e stilista fiorentino, fondatore di GERARD, un brand italiano dal nome di fantasia, che in poco tempo farà il giro del mondo segnando le avanguardie stilistiche della moda per oltre trent’anni: GERARD inconsapevolmente introduce il pret a porter , rompendo tutti gli schemi e le convenzioni del fare moda fino a quegli anni.

Paolo Pecchioli ha iniziato a lavorare da Matucci a Firenze, aveva 13 anni.
Prima in magazzino, poi alle vetrine …e dopo come commesso: prendeva le misure per gli abiti di sartoria.
Altissima scuola di formazione durata 17 anni che lo ha ispirato ad aprire il suo primo negozio GERARD nel 1969 a Firenze in Via Calimala. 

Sono i formidabili anni ’70, anni di fermenti, rivoluzioni e mutazioni sociali.. GERARD nasce tra libertà e desideri : un brand trasgressivo, alternativo, all’avanguardia… contagia giovani ma non solo, e richiama l’attenzione di giornalisti, star, artisti. Un vero e e proprio concept store di cultura alternativa.
Dopo pochi anni apre JEFF sempre a Firenze in Via Roma, e poi nel ’79 apre GERARD a Milano in Via Durini, diventando in breve tempo un punto di riferimento nella moda per il mondo musicale e cinematografico.

 Nel 1980 GERARD sbarca in Giappone… il primo negozio GERAMODA a Tokyo.
Il connubio tra il know-how di Paolo e le raffinate tecniche giapponesi porterà ad aprire in breve tempo altri 5 negozi tra Kyoto e Karuizawa.

Sarà la storica P.za Signoria ad ospitare Gerard dal 1981, negozio multibrand che scopre talenti emergenti come Stone Island, Thierry Mugler, Dirk Bikkembergs, Romeo Gigli e Marc Jacobs.

Ma la vera sfida avviene solo nel 2013: anno in cui GERARD diventa esclusivamente un monomarca. Nella splendida cornice del nuovo negozio in Via de’ Sassetti , Paolo assieme a sua figlia Giulia, ispirati e contaminati da oltre 40 anni di viaggi e ricerche nel mondo, creano e disegnano le collezioni GERARD uomo, donna e bambino.

Le collezioni GERARD di oggi contengono lo stesso DNA e la stessa creatività di sempre.
Tessuti provenienti da tutto il mondo, lavati e colorati a mano, edizioni limitate, piccole e continue capsule collections create nello studio creativo di famiglia a Firenze, e realizzate esclusivamente in Italia.