History

Gerard nasce da un'idea di Paolo Pecchioli volta a soddisfare le continue esigenze della moda giovanile, che si concretizzerà con l'apertura del primo negozio nel 1969 in via Calimala. La scelta del marchio "Gerard" la si ha durante i molteplici viaggi di ricerca a Parigi e Londra negli anni '70 ed il suo successo immediato lo identifica fin da subito come un marchio all'avanguardia, di riferimento per la moda giovanile trasgressiva senza rinunciare tuttavia all'eleganza e alla sobrietà, contestualizzandosi al momento storico di rottura globale delle convenzioni tipico di quegli anni trova conferma nella nuova apertura nel 1979 a Milano che lo consacra luogo di tendenza per il mondo musicale e cinematografico. Nel 1980, consolidato il successo in Italia, Gerard apre una nuova realtà a Tokyo, città cosmopolita per eccellenza, dove l'esperienza di Paolo Pecchioli fondendosi con le capacità produttive giapponesi porteranno all'apertura di ben cinque punti vendita, tra cui Kyoto e Karuizawa. Sarà la storica P.za Signoria ad ospitare Gerard dal 1981 al 2013, periodo in cui per merito della continua e attenta ricerca svolta si assisterà all'emergere di importanti marchi fino all'ora poco conosciuti come Stone Island, Thierry Mugler, Dirk Bikkembergs, Romeo Gigli e Marc Jacobs. Il continuo contatto e confronto con nuove realtà del settore porterà ad un rinnovamento del marchio Gerard, trovando espressione nella realizzazione di nuove collezioni che permetteranno l'accesso al mercato europeo e mondiale. L'esperienza acquisita e consolidata in questi 32 anni, condurrà Gerard nel 2013 a rinnovarsi nuovamente, offrendo un prodotto completamente monomarca nella nuova sede di P.za Strozzi, realizzando un negozio diverso dal convenzionale, dove emerge e trova massima espressione l'essenza dell'artigianalità, a partire dalle scelte strutturali come le pareti completamente affrescate ad olio, fino ad arrivare al suo prodotto, unione della lavorazione made in italy con tessuti provenienti da tutto il mondo. Ancora oggi Gerard, dopo oltre 40 anni dalla sua prima apertura, con il suo stile, rappresenta a Firenze un'importante ed unico punto di riferimento per le tendenze moda contemporanee.

ALESSANDRO GASSMAN CON PAOLO PECCHIOLI PER CAMPAGNA PUBBLICITARIA GERARD ANNO 1983

-LANCIO GERARD JEANS SU VANITY FAIR E UOMO VOGUE

GERARD NEL 1981 CAMBIA IMMAGINE E LOCATION, ECCO COME SI PRESENTAVA IL NEGOZIO IN VIA VACCHERECCIA, FIRENZE

VETRINE VARIE DI VIA VACCHERECCIA

CAMPAGNA PUBBLICITARIA 1990

CAMPAGNA PUBBLICITARIA GERARD INVERNO 1983

CAMPAGNA PUBBLICITARIA INVERNO 1983 NEL NEGOZIO DI VIA VACCHERECCIA

ALLESTIMENTO FLOREALE ALL'INTERNO DEL NEGOZIO GERARD IN VIA VACCHERECCIA

NEL 1985 NUOVO RILANCIO DELLA PRODUZIONE CON MARCHIO GERARD. VERRÀ DISTRIBUITA IN TUTTO IL MONDO.

PRIMA LOCATION DI GERARD IN VIA CALIMALA DAL 1969

CAMPAGNA PUBBLICITARIA INVERNO 1983

CATALOGO GERARD ANNO 1990 AI CARAIBI

CAMPAGNA PUBBLICITARIA INVERNO 1983

CAMPAGNA PUBBLICITARIA GERARD ESTATE 1983

EDITORIALE SU GIORNALE 'GAP' IN OCCASIONE PITTI TREND 1985

CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER GIAPPONE 1990

PAOLO PECCHIOLI DURANTE FASHION SHOW ESTIVO 1990 IN TOKYO E KYOTO PER GERARD

PAOLO PECCHIOLI DURANTE FASHION SHOW ESTIVO 1990 IN TOKYO E KYOTO PER GERARD